CJ McCollum, Carmelo Anthony, dan Channing Frye, 3 bintang NBA dengan karier cemerlang, menggunakan merek mereka untuk membangun komunitas dan memperluas lingkaran industri anggur. Ketiga atlet tersebut setuju bahwa menghadirkan perspektif dan demografi yang berbeda pada akhirnya akan meningkatkan industri secara keseluruhan.
Peraih medali emas tiga kali dan nomor sembilan dalam daftar skor sepanjang masa NBA, Carmelo Anthony dan mitra bisnisnya, Asani Swann, meluncurkan merek perkebunan anggur world mereka VII(N) The Seventh Property pada tahun 2022. Anthony menginginkan kesempatan untuk menantang selera dan untuk membawa anggur gaya Dunia Lama kepada teman-temannya. Classic perdana mereka, Sumpah Kesetiaan, adalah tentang komitmen mereka untuk berubah, tantangan, eksperimen, dan pengalaman. Kebebasan mendirikan perusahaan dari bawah ke atas adalah apa yang Swann katakan membuat VII(N) The Seventh Property unik.
Presiden Asosiasi Pemain Bola Basket Nasional dan taking pictures guard untuk Pelikan New Orleans, CJ McCollum diperkenalkan dengan anggur di perguruan tinggi oleh istrinya yang sekarang, Elise. Dia meluncurkan label anggur khasnya, McCollum Heritage 91 pada tahun 2020; Ashley Combs, yang mengawasi banyak aspek bisnis termasuk strategi penjualan dan pemasaran, mengatakan salah satu tantangan yang mereka hadapi, seperti banyak merek selebriti lainnya, adalah membuat konsumen menganggapnya serius. Karena stigma ini, McCollum dan Combs sangat menekankan untuk menginvestasikan waktu dalam pendidikan wine dan memahami industrinya. Sementara McCollum tahu bisnis ini akan mengalami pasang surut, selama itu terus memberinya kegembiraan, kebahagiaan, dan kedamaian, dia berkata dia akan menganggapnya sukses. Ketenangan berada di kebun anggur begitu memikat, sehingga dia dan istrinya membeli properti kebun anggur seluas 318 hektar di Lembah Willamette Oregon pada tahun 2021.
Setelah 14 tahun berkarir di NBA, termasuk juara bersama Cleveland Cavaliers pada 2016, Channing Frye mulai bergerak di luar lapangan. Pada tahun 2020 dia meluncurkan Chosen Household Wines dalam kemitraan dengan mantan rekan setimnya Kevin Love, Jacob Gray, dan Chase Renton. Frye mengatakan permainan bola basket mengajarinya banyak pelajaran hidup yang penting, tetapi dua hal yang diterjemahkan dengan jelas ke dalam industri anggur adalah kemampuan untuk berbicara dengan orang dan keingintahuan alami yang terus-menerus. Bekerja sama dengan Vice President of Chosen Household Wines, Tiquette Bramlett, Frye berharap dapat menggunakan keterampilan ini untuk menerjemahkan anggur ke demografi yang berbeda. Bramlett siap menghadapi tantangan — mengambil apa yang dilemparkan padanya dengan tenang dan berimprovisasi di sepanjang jalan.