Bagaimana Merek Olahraga Membuka Keterlibatan Gen Z dan Milenial di Snapchat

Pada bulan April 2025, Snapchat mencapai tonggak bersejarah dengan 900 juta pengguna aktif. Jangkauannya tidak dapat disangkal: menjangkau 75% orang berusia antara 13 dan 34 tahun secara global. Angka ini menjadikan Snapchat sebagai salah satu platform paling signifikan di kalangan Milenial dan Generasi Z.

Kunci kesuksesan Snapchat terletak pada kemampuannya menawarkan lingkungan yang lebih spontan dan kurang aspiratif dibandingkan platform lain. Daripada kesempurnaan yang dibuat-buat, Snapchat berfokus pada keaslian. Ini adalah ruang di mana pengguna berbagi momen nyata, menciptakan kedekatan, dan koneksi yang lebih langsung dengan orang-orang di sisi lain layar. Faktanya, 80% Snapchatter mengatakan ini adalah platform tempat mereka bisa menjadi paling autentik (Snapchat).

Snapchat di Blinkfire

Di Blinkfire, kami telah menawarkan kemampuan untuk memantau dan menganalisis kinerja Snapchat dalam strategi digital global selama berbulan-bulan. Mulai dari melacak pertumbuhan basis penggemar hingga mengukur kinerja Stories atau Postingan Spotlight, platform ini memberikan pemahaman yang lebih baik tentang cara kerja saluran ini dan jenis konten apa yang terhubung dengan pemirsa.

Wawasan ini, bersama dengan metrik demografi, membantu organisasi mengenal penggemarnya lebih baik dan mengambil keputusan yang lebih tepat. Ini bukan hanya tentang memposting lebih banyak, tetapi memposting lebih baik, menyelaraskan konten, format, dan pesan dengan target audiens.

Selain itu, data Snapchat diintegrasikan ke dalam laporan seperti Media Kit dan Fan Insights, serta jaringan seperti TikTok atau Instagram, sehingga Anda dapat membandingkan kinerja Snapchat dengan saluran lain dan memahami bobot sebenarnya dalam ekosistem digital.

Mengapa organisasi Anda harus memiliki Snapchat?

Menurut data Snapchat, 9 dari 10 pengguna berinteraksi dengan konten olahraga setiap minggunya. Dan ini bukan hanya tentang mengonsumsi sorotan: 89% Snapchatter mengingat merek yang mengintegrasikan diri mereka ke dalam pengalaman olahraga dengan lebih baik, sehingga menjadikan platform ini sekutu strategis bagi tim, liga, dan sponsor.

Acara seperti Super Bowl dan Final NBA telah menunjukkan kemampuan Snapchat untuk mengintegrasikan dirinya secara organik ke dalam narasi penggemar. Melalui Lenses, pengguna dapat “mengenakan” jersey atau helm tim favorit mereka, membangkitkan kegembiraan dan koneksi bahkan sebelum acara dimulai.

Bagi sebuah tim, liga, atau merek, Snapchat bukan sekadar saluran sosial: Snapchat adalah cara untuk hadir dalam kehidupan sehari-hari pemirsa muda, sangat aktif, dan sangat terlibat. Ini adalah platform yang hidup, terus berinovasi, seperti yang ditunjukkan oleh Snap Map, sebuah fitur yang bahkan Instagram coba tiru.

Nadanya yang lebih mudah didekati dan ringan memungkinkan organisasi olahraga untuk menunjukkan sisi lain dari diri mereka, sesuai dengan tren konten di balik layar, yang sangat populer di media sosial.

Saat penggemar berinteraksi dengan dunia digital tim favoritnya, mereka mencari lebih dari sekadar hasil atau informasi sebelum pertandingan. Mereka ingin mengenal bintang mereka di luar lapangan. Snapchat adalah ruang ideal untuk menunjukkan sisi yang lebih spontan dan bahkan nakal, menawarkan narasi yang berbeda dari apa yang terlihat selama kompetisi.

Apa yang membuat Snapchat begitu menarik bagi organisasi dan merek olahraga?

• Konten singkat: mendorong FOMO dan interaksi langsung.

• Snap Map: memungkinkan penggemar menjelajahi cerita dengan lokasi geografis dan merasa menjadi bagian dari acara tersebut.

• Sorotan: menawarkan kemungkinan membuat konten organik menjadi viral, bahkan untuk tim dengan jangkauan yang lebih terbatas.

• Bahasa asli dan relevan: menghubungkan secara alami dengan pemirsa muda.

Fleksibilitas dalam Strategi Konten

Snapchat memiliki bahasanya sendiri: santai, langsung, dan alami. Meski begitu, konten yang dibuat untuk platform lain seperti TikTok atau YouTube Shorts juga bisa mendapat tempat, asalkan sesuai dengan konteksnya.

Idealnya, Anda harus membuat konten spesifik untuk setiap platform, memahami bahwa masing-masing platform memiliki aturan tidak tertulisnya sendiri dan bahwa pengguna berperilaku berbeda. Apa yang berhasil di satu jaringan mungkin luput dari perhatian di jaringan lain.

Namun, tidak selalu mungkin untuk menghasilkan konten eksklusif untuk setiap saluran, terutama pada organisasi dengan sumber daya yang lebih sedikit. Dalam kasus seperti ini, penggunaan kembali konten secara strategis adalah kuncinya. Di Snapchat, hal ini berarti memanfaatkan format yang dinamis dan relevan untuk terhubung dengan audiens muda yang sangat aktif dengan tingkat interaksi harian yang tinggi.

Snapchat Insights, Terintegrasi Sepenuhnya ke dalam Strategi Blinkfire Anda

Snapchat adalah saluran yang wajib dimiliki untuk menjangkau Gen Z dan Milenial, dan kini Anda dapat mengukur dampak nyatanya dengan kedalaman dan kejelasan yang sama seperti yang Anda harapkan dari Blinkfire. Dari performa Stories dan Spotlight hingga demografi pemirsa dan metrik keterlibatan, data Snapchat kini hadir bersama platform sosial Anda yang lain, memberikan tim, liga, merek, dan pembuat konten gambaran lengkap tentang bagaimana konten terhubung dengan penggemar dan di mana nilai diciptakan.

Ditulis oleh Rocio Valls –
17 Desember 2025 – 49 Tampilan